سئو و بهينه سازي وب سايت يكي از مهم ترين روش هاي بازاريابي از طريق مورتور هاي جستجو مختلف مانند گوگل مي باشد. اما اين كه سئو سايت شما به چه صورتي انجام شود نيازمند تجزيه و تحليل هاي زيادي است. قطعا سئو سايت مربوط به بليط فروش با نحوه سئو يك سايت شركتي متفاوت است. اين استراتژي هاي شركت هاي ارائه دهنده خدمات سئو است كه سبب تمايز آن ها از ديگر رقبا شده است. شركت نوپرداز با ارائه خدمات سئو داخلي و خارجي تلاش دارد تا بهترين نتيجه ممكن را براي مشتريان به ارمغان بياورد.

چرا سايت خود را سئو كنيم؟

امروزه اغلب مردم براي جستجو اقلام و يا پيدا كردن خودمات مورد نياز خود به سراغ گوگل و موتور هاي جستجو مي روند. وقتي شما يك وب سايت را ايجاد كرده ايد قطعا به دنبال افزايش فروش محصولات و خدمات خود بوده ايد. به همين جهت عدم توجه به سئو به معناي ديده نشدن سايت شما توسط عده بسياري زيادي از بازديدكنندگان است. امروزه اغلب كسب و كار هاي بزرگ و يا كوچك رشد خود را در گرو سئو سايت مي بينند.

سئو داخلي سايت

خدمات سئو داخلي سايت شركت نوپرداز شامل ايجاد تغيير در ساختار كدنويسي سايت شما و بهينه سازي مي باشد. پس از آن ساختار محتوا سايت شما بررسي شده و مطابق با اصول سئو تغيير مي يابد. لينك هاي داخلي موجود در سايت نيز در مرحله بعدي تغييرات است. تمامي اين مراحل توسط كارشناسان حرفه اي شركت نوپرداز انجام خواهد شد.

آپديت صفحات سايت

آپديت به موقع صفحات وب سايت از ديگر خدمات سئو داخلي است كه ما با استفاده از تكنيك هاي بسياري پيشرفته سعي مي كنيم تا بهترين نوع آپديت براي سايت شما انجام گردد. معمولا آپديت صفحات سايت در بلند مدت آثار بسيار شگفت آوري براي رتبه بندي سايت شما در موتور هاي جستجو خواهد داشت.

سئو خارجي سايت

خدمات سئو خارجي سايت نيز شامل لينك بيلدينگ حرفه اي و بازاريابي و تبليغات حرفه اي براي كسب و كار شما متناسب با سرمايه در نظر گرفته شده توسط مشتري مي باشد. گزارشات مربوط به سئو خارجي نيز معمولا به صورت هفتگي به مشتريان ارائه مي گردد و همچنين شما مي توانيد وضعيت سئو سايت خود را با مراجعه به ابزار نوپرداز سئو بررسي نماييد.

افزايش ورودي هاي سايت از گوگل 

يكي ديگر از مهم ترين كار هايي كه بايد در سئو سايت شما در نظر گرفته شود، افزايش ورودي هاي سايت شما از موتور هاي جستجو مانند گوگل است. ما در شركت نوپرداز به مشتريان اين اطمينان را مي دهيم كه وب سايت آن ها پس از مدتي بازخورد هاي زيادي از كلمات مرتبط با كسب و كار خود از گوگل كسب كرده و نتايج آن نيز در رشد كسب و كار شما مشخص خواهد شد.

 

گوگل در الگوريتم هاي خود براي رتبه بندي وب سايت ها از متغير هاي مختلفي استفاده مي كند. اما آن ها كدام اند؟ برخي از اين متغير ها ثابت شده اند و برخي ديگر هنوز بحث برانگيز هستند و گمانه زني هاي مختلفي درباره آن ها وجود دارد. اما ما همه آن ها را اينجا جمع كرده ايم. همه اين موارد مي تواند تاثير مستقيمي در سئو وب سايتشما داشته باشند. اين ليست موارد زير را شامل مي شود:

• فاكتور هاي دامنه وب سايت
• فاكتور هاي صفحات وب سايت
• فاكتور هاي وب سايت
• فاكتور هاي لينك سازي
• تعامل كاربران
• قوانين الگوريتم هاي ويژه گوگل
• سيگنال هاي برند
• فاكتور هاي آفلاين وب اسپم سايت
• فاكتور هاي آنلاين وب اسپم سايت

فاكتور هاي دامنه وب سايت

سن دامنه: مت كاتز گوگل مي گويد: "تفاوت بين دامنه اي كه شش ماه سن دارد در برابر دامنه اي كه يك ساله است، واقعا خيلي زياد  نيست."

در واقع گوگل از سن دامنه استفاده مي كند اما خيلي مهم نيست.

كلمات كليدي در دامنه هاي سطح بالا: اين مورد باعث افزايش كارايي نمي شود ولي داشتن كلمه كليدي در دامنه هنوز هم به عنوان يك سيگنال مرتبط عمل مي كند.

كلمه كليدي به عنوان اولين كلمه در دامنه: دامنه اي كه با كلمات كليدي مورد نظر خود شروع مي شود، بر روي وب سايت هايي است كه يا آن كلمه كليدي را در دامنه خود ندارند (يا كلمه كليدي را در وسط يا انتهاي دامنه خود دارند).

مدت زمان ثبت دامنه: طبق گفته هاي گوگل: “دامنه هاي ارزشمند (مشروع) اغلب براي چندين سال پيش پرداخت مي شوند، در حالي كه دامنه هاي نامشروع به ندرت بيش از يك سال استفاده مي شوند. بنابراين، تاريخي كه يك دامنه در آينده به پايان مي رسد، مي تواند به عنوان يك عامل در پيش بيني مشروعيت يك دامنه مورد استفاده قرار گيرد."

كلمات كليدي زير دامنه: متخصصان موز اعتقاد دارند كه استفاده از يك كلمه كليدي در زير دامنه مي تواند رتبه بندي را افزايش دهد.

 

تاريخچه دامنه: يك وب سايت با مالكيت هاي مختلف و چندين بار تغيير كردن و از كار افتادن آن مي تواند سبب شود تا گوگل تاريخچه سايت را ريست كند و لينك هاي داده شده به وب سايت را نيز ناديده بگيرد. حتي در برخي موارد خاص ممكن است پنالتي شدن يك دامنه به صاحب جديد آن وب سايت نيز انتقال پيدا كند.

دامنه مشابه يا emd: در صورتي كه كلمه كليدي وب سايت شما داراي نامي مشابه با نام دامنه باشد، مي تواند تاثير مثبتي در سئو وب سايت شما داشته باشد. البته اگر سايت شما داراي كيفيت مناسب نباشد اين مورد مي تواند به emd سايت شما لطمه وارد كند.

مشخصات whois: قرار دادن برخي اطلاعات خصوصي در سايت whois مي تواند به معناي پنهان كردن چيزي از گوگل باشد. از مت كاتز در اين باره نقل شده است: "... وقتي كه آنها را چك كردم، همه آنها داراي سرويس حفاظت شخصي بودند. اين مورد غير عادي به نظر مي رسد. با داشتن اطلاعات خصوصي به طور خودكار بد نيست، اما هنگامي كه شما چندين بار اين عوامل را با يكديگر در ميان مي گذاريد، اغلب در مورد يك نوع مدير وب بسيار صحبت مي كنيد تا شخص ديگري كه تنها يك سايت داشته باشد."

مالكان وب سايت هاي مجازات شده: اگر گوگل يك فرد ويژه اي را به عنوان يك اسپمر بشناسد، احتمالا ديگر سايت هاي مربوط به او را نيز بررسي خواهد كرد. 

دامنه هاي كشوري: داشتن دامنه سطح بالاي كد كشور (.cn، .pt، .ca) مي تواند به رتبه سايت براي اين كشور خاص كمك كند ... اما مي تواند توانايي سايت را در سطح جهاني محدود كند.

فاكتور هاي صفحات وب سايت

كلمات كليدي در عنوان: استفاده از كلمات كليدي در عنوان صفحه تاثير به سزايي در سئو وب سايت شما خواهد داشت. استفاده از اين كلمات سيگنال مهمي در سئو سايت شما به حساب مي آيند. 

 

شروع عنوان صفحه با كلمه كليدي: بر اساس يافته هاي ساز moz، عنوان هايي كه با كلمات كليدي آغاز مي شودن به مراتب مفيد از عنوان هايي هستند كه كلمه كليدي در انتهاي عنوان قرار دارد.

كلمات كليدي درتگ متا توضيحات: گوگل از تگ متا توضيحات به عنوان يك سيگنال رتبه بندي مستقيم استفاده نمي كند. با اين حال، تگ توضيحات شما مي تواند بر ميزان كليك، كه يك عامل رتبه بندي كليدي است، تاثير بگذارد.

استفاده از كلمات كليدي در تگ H1: امروزه Google همراه با برچسب عنوان شما، از برچسب H1 نيز به عنوان يك سيگنال مربوطه استفاده مي كند.

 

چگالي كلمات كليدي: يك راز فريبنده: "چقدر يك كلمه خاص در يك صفحه ظاهر مي شود؟"، هر چقدر كلمه كليدي مد نظر شما بيشتر در صفحه نمايش داده شود، گوگل احتمال بيشتري مي دهد كه اين صفحه مربوط به اين كلمه كليدي است. 

طول محتوا وب سايت: محتوا با كلمات بيشتر و گسترده تر مي تواند نسبت به مقالات سطحي و كوتاه تر توسط گوگل مناسب تر تشخيص داده شود. يكي از عوامل رتبه بندي اخير نشان داده است كه طول كلمات با نتايج موتور هاي جستجو مرتبط است.

 

فهرست كردن مطالب سايت: با استفاده از جدول محتويات سايت مي توانيد به گوگل كمك كنيد تا بهتر بتواند محتويات وب سايت شما را درك كند.

كلمات كليدي LSI: استفاده از كلمات كليدي LSI مي تواند به موتور هاي جستجو كمك كند تا واژه هايي را كه معاني مرتبط با يك ديگر را دارند، درك نمايد. استفاده از اين كلمات مي تواند سبب بهبود وضعيت سئو وب سايت شما شود.

صفحاتي كه موضوعات عمقي را پوشش مي دهند: بين عمق پوشش موضوع و رتبه بندي گوگل ارتباط مستقيمي وجود دارد. بنابراين، صفحاتي كه هر زاويه را پوشش مي دهند احتمالا يك امتياز بيشتري در مقابل صفحاتي دارند كه تنها يك موضوع را به طور جزئي پوشش مي دهند.

 

سرعت بارگذاري صفحه سايت: هر دو Google و Bing سرعت بارگذاري صفحه را به عنوان يك عامل رتبه بندي مي كنند. ربات هاي موتور جستجو مي توانند سرعت وب سايت را با دقت بر اساس كد HTML صفحه برآورد كنند.

 

سرعت بارگذاري صفحه از طريق كروم: گوگل همچنين ممكن است از داده هاي كاربران كروم استفاده كند تا يك مديريت بهتر در زمان بارگذاري صفحه به دست آيد. به اين ترتيب، آنها مي توانند اندازه گيري كنند كه چگونه صفحه به طور واقعي براي كاربران بارگيري مي شود.

استفاده از AMP: در حالي كه ممكن است AMP يك عامل مستقيم در سئو وب سايت شما نباشد، اما يك الزام است كه بايد در نسخه موبايل سايت شما در نظر گرفته شود.(AMP براي بارگذاري سريع و استاندارد وب سايت ها در صفحات موبايل مورد استفاده قرار مي گيرد.)

الگوريتم مرغ مگس خوار گوگل: اين الگوريتم به گوگل كمك كرد تا فراتر از كلمات كليدي برود و صفحات را بهتر درك كند.

محتواي تكراري: محتواي يكسان در يك سايت (حتي كمي اصلاح شده) مي تواند تاثير منفي روي سئو وب سايت داشته باشد.

Rel = Canonical: اگر از اين امكان به درستي استفاده نشود، گوگل احتمالا به كپي بودن مطالب سايت شما شك خواهد كرد.

بهينه سازي تصوير: تصاوير به موتورهاي جستجو سيگنال هاي مهمي را از طريق نام فايل، متن ALT، عنوان، شرح و كپشن ارسال مي كنند.

تازگي محتوا سايت: امروزه گوگل كافئين به خوبي نسبت به بررسي آپديت صفحات وب سايت اقدام مي كند. به همين جهت گوگل مي تواند از آخرين آپديت صفحات شما آگاهي داشته باشد.

ميزان به روز رساني مطالب: ميزان ويرايش و تغييرات نيز به عنوان يك عامل مهم در به روز رساني صفحات وب سايت شما به حساب مي آيند. اضافه يا حذف كردن بخش هايي از صفحه بسيار مهم تر از تغييران در حد اصلاح يك كلمه يا عبارت خواهد بود.

تاريخچه به روز رساني صفحات: صفحات وب سايت شما هر چند وقت يكبار آپديت مي شوند؟ هر هفته، هر ماه يا هر سال؟ اين مورد نيز يكي از عوامل مهم در سئو وب سايت شما شناخته مي شود.

برجستگي كلمات كليدي: برجسته كردن كلمه كليدي مورد نظرتان در 100 كلمه اول صفحه مي تواند در رتبه بندي بهتر وب سايت شما تاثير مستقمي داشته باشد.

استفاده از كليد واژه هاي در تگ هاي H2 و H3: استفاده از كلمات كليدي در تگ هاي H2 و H3 يكي ديگر از عوامل مهم سئو محسوب مي شود. اين تگ ها به موتور هاي جستجو كمك مي كنند تا محتوا وب سايت ما را بهتر درك نمايند.

كيفيت لينك هاي خروجي: بسياري از متخصصان سئو بر اين باورند كه پيوند با سايت هاي قدرتمند در سئو وب سايت تاثير زيادي دارد و اين مورد همچنان نيز مورد مطالعه است.

گرامر و املا: گرامر و املاي مناسب يك عامل مهم در كيفيت سايت شناخته مي شود.

محتوا كپي يا اختصاصي: استفاده از محتوا كپي مي تواند تاثير منفي در سئو وب سايت شما داشته باشد و سعي كنيد از محتوا اختصاصي براي سايت خود استفاده كنيد.

عملكرد سايت در موبايل: وب سايت هايي كه كاربران تلفن همراه به آساني مي توانند از آنها استفاده كنند ممكن است به عنوان اولين شاخص رتبه بندي گوگل قرار گيرند.

محتواي پنهاني در موبايل: محتواي مخفي در دستگاه هاي تلفن همراه ايندكس نخواهند شد. با اين حال، استفاده از اين محتوا پنهان اشكالي ندارد اما اگر اين يك متن انتقادي است، بايد قابل مشاهده باشد.

محتواي تكميلي مفيد: طبق يك سند راهنماي دستور العمل گوگل در حال حاضر، محتواي تكميلي مفيد شاخص كيفيت يك صفحه بوده و موثر در نتيجه رتبه بندي وب سايت در گوگل است.

محتوا پنهان موجود در پشت برگه ها: گوگل گفته است آيا كاربران نياز به كليك بر روي يك تب براي افشاي برخي از محتوا در صفحه سايت دارند؟ اين محتوا ممكن است توسط موتور هاي جستجو ايندكس نشوند.

لينك هاي nofollow شده: لينك هايي كه nofollow شده اند مي توانند به پيج رنك سايت شما آسيب زده و تاثير منفي در رتبه بندي صفحات سايت داشته باشند.

محتوا چندرسانه اي: تصاوير، فيلم ها و ديگر عناصر چند رسانه اي ممكن است به عنوان يك سيگنال كيفيت محتوا عمل كنند. اخيرا يك تحقيق صنعتي ارتباط بين محتوا هاي چند رسانه اي و رتبه بندي سايت را پيدا كرد.

 

پيوندهاي داخلي به صفحه اي خاص: پيوند هاي داخلي به صفحه اي خاص اهميت آن را نسبت به ساير صفحات مشخص خواهد كرد.

لينك هاي شكسته: داشتن لينك هاي شكسته بيش از حد در يك صفحه ممكن است نشانه اي از يك سايت ضعيف يا رها شده باشد. دستورالعمل گوگل راتر سند از لينك هاي خراب شده به عنوان يك ابزار ارزيابي كيفيت صفحه اصلي استفاده مي شود.

سطح خوانايي وب سايت: شكي نيست كه گوگل سطح خوانايي صفحات وب را برآورد مي كند. اما آنچه كه با اين اطلاعات انجام مي دهد جاي بحث دارد.

قدرت دامنه: عدالت بر قرار خواهد شد. يك وب سايت كه قدرت دامنه بيشتري دارد، رتبه بندي بهتري نسبت به وب سايتي خواهد داشت كه دامنه ضعيف تري را داراست.

 

پيج رنك بالاتر صفحات: كاملا مرتبط نيست اما صفحاتي كه قدرت بيشتري دارند معمولا بهتر رتبه بندي مي شوند.

دسته بندي موجود در سايت: فهرست دسته بندي كه در صفحات سايت ديده مي شود يك عامل مهم در سئو وب سايت قلمداد مي شود. 

رشته URL: دسته بندي هايي كه در آدرس URL قرار مي گيرند توسط ربات هاي گوگل ديده مي شوند و ممكن است به عنوان يك سيگنال موضوعي براي صفحه شناخته شوند.

 

منابع و مآخذ: اشاره به منابع و مآخذ، مانند مقالات پژوهشي، ممكن است نشانه اي از كيفيت باشد. با اين حال دستورالعمل هاي كيفيت گوگل بيان مي كنند كه در هنگام بازديد از صفحات خاص بازرسان بايد از منابع خود چشم پوشي كنند.

ليست هاي شماره گذاري شده: ليست هاي شماره گذاري شده و گلوله اي به شما كمك مي كند مطالب خود را براي خوانندگان به اشتراك بگذاريد و آنها را كاربر پسند تر كنيد. احتمالا گوگل موافق است و ممكن است محتواي با گلوله و اعداد را ترجيح دهد.

اولويت صفحه در نقشه سايت: اولويت يك صفحه از طريق فايل sitemap.xml مي تواند روي رتبه بندي تاثير بگذارد.

كميت رتبه بندي كلمات كليدي: اگر يك صفحه براي چندين كلمه كليدي رتبه بندي شود، مي تواند نشانه از كيفيت را به گوگل نشان دهد.

دامنه هاي پارك شده: به روز رساني جديد گوگل باعث كاهش بازديد دامنه هاي پارك شده از طريق موتور هاي جستجو شده است.

فاكتور هاي سطح وب سايت

محتوا منحصر به فرد: محتوا منحصر به فرد ارزش سايت شما را افزايش داده و از جريمه كردن وب سايت شما توسط گوگل به دليل وجود محتوا بي كيفيت جلوگيري مي كند.

صفحه تماس با ما: سند كيفيت گوگل بيان مي كند كه آنها سايت هايي را با "مقدار مناسب اطلاعات تماس" ترجيح مي دهند. پاداش احتمالي خواهيد داشت اگر اطلاعات تماس شما با اطلاعات شما در WHOIS مطابقت دارد.

Domain Trust: بسياري از متخصصان سئو بر اين باورند كه TrustRank يك عامل مهم رتبه بندي مهم است و الگوريتم هاي جديد گوگل نيز نشانگر اين موضوع است.

 

معماري سايت: معماري سايت به خوبي به گوگل كمك مي كند تا محتواي شما را مرتب سازد. اين مورد همچنين مي تواند به دسترسي به Googlebot و فهرست تمام صفحات سايت شما كمك كند.

وجود نقشه سايت: يك نقشه سايت به موتورهاي جستجو كمك مي كند تا صفحات سايت شما را ساده تر و كامل تر بررسي كنند.

زمان آپلود سايت: بسياري از خرابي ها از جمله مسائل مربوط به نگهداري سايت يا سرور ممكن است رتبه بندي شما را خراب كند

محل سرور: موقعيت سرور بر روي سايت شما در مناطق مختلف جغرافيايي تأثير مي گذارد. اين موضوع به ويژه در جستجوي جغرافيايي بسيار مهم است.

گواهي SSL: گوگل تاييد كرده است كه از HTTPS به عنوان يك سيگنال رتبه بندي استفاده مي كند.

 

متا تكراري اطلاعات در سايت: وجود اطلاعات متا تكراري در سراسر سايت شما ممكن است نمايش صفحه شما را كاهش دهد. در حقيقت، كنسول جستجوي گوگل به شما هشدار ميدهد اگر تعداد زيادي از اين ها را داشته باشيد.

يوتيوب: شكي نيست كه فيلمهاي يوتيوب در رتبه بندي وب سايت شما تاثير زيادي دارند.

 

فاكتور هاي لينك سازي 

لينك از دامنه هاي مسن تر: پيوندهاي برگشت داده شده از دامنه هاي مسن تر ممكن است قوي تر از دامنه هاي جديد باشند.

تعداد لينك دامنه هاي ريشه: تعداد لينك ها از دامنه هاي مختلف يكي از مهم ترين عوامل رتبه بندي در الگوريتم گوگل است كه مي توانيد از تحقيقات روي بيش از 1 ميليون نتيجه جستجو گوگل اين مورد را مشاهده كنيد. 

پيوند از IP هاي مختلف: پيوندهاي جداگانه اي از IP هاي مختلف نشان دهنده دامنه گسترده اي از سايت هاي مرتبط با شما هستند كه مي تواند به رتبه بندي كمك كند.

تعداد پيوندهاي صفحات: تعداد كل پيوند هاي صفحات حتي از يك دامنه مشابه تاثير زيادي در رتبه بندي دارد.

متن لنگر: متن لنگر باعث مي شود كه توصيف دقيق تري از صفحات وب  را داشته باشيم. با اينكه تاثير آن نسبت به گذشته كاهش يافته است اما متن لنگر غني با كلمات كليدي مناسب هنوز هم يك سيگنال ربط قوي محسوب مي شود.

قدرت دامنه سايتي كه از آن لينك مي گيريم: قدرت دامنه سايت مي تواند نقش مهمي در مشخص كردن ارزش لينك گرفته شده داشته باشد.

 لينك هاي تبليغات: به گفته گوگل، لينك از تبليغات بايد بصورت NOFOLLOW باشد. با اين حال، احتمال دارد كه گوگل قادر به شناسايي و فيلتر كردن پيوندهاي پيگيري شده از تبليغات باشد.

لينك هاي NOFOLLOW: اين يكي از مهم ترين مباحث در زمينه سئو سايت محسوب مي شود. اما طبق گفته گوگل: “به طور كلي ما آنها را دنبال نمي كنيم.”

محل لينك در محتوا: پيوندهايي كه در ابتداي يك بخش از محتوا ظاهر مي شوند وزن كمي بيشتري از پيوندهاي موجود در انتهاي محتوا خواهند داشت.

گرفتن لينك از ويكي پديا: با وجودي كه اين پيوندها هيچ تاثيري نداشته اند، بسياري فكر مي كنند كه گرفتن لينك از ويكي پديا براي شما كمي اعتماد و قدرت در چشم موتورهاي جستجو اضافه مي كند.

تعامل كاربران

الگوريتم RankBrain: اين الگوريتم يكي از مهم ترين الگوريتم هاي گوگل است. بسياري معتقدند هدف اصلي آن اندازه گيري اين است كه چگونه كاربران با نتايج جستجوي خود ارتباط برقرار مي كنند (و نتايج را مطابق با آن رتبه بندي مي كنند).

تعداد كامنت ها: سايت هايي با تعداد زيادي كامنت مي تواند يك سيگنال مناسب براي گوگل مخابره كند.

پرش كاربران: درست است كه همه اهميت موضوع پرش كاربران را قبول ندارند اما يك مطالعه اخير رابطه نزديكي بين پرش كاربران و رتبه بندي سايت را نشان داده است.

 

ترافيك مستقيم: اين موضوع تاييد شده است كه گوگل از داده هاي گوگل كروم براي تعيين تعداد بازديدكنندگان وب سايت استفاده ميكند. سايت هايي با تعداد زيادي ترافيك مستقيم احتمالا سايت هاي با كيفيت بالاتر نسبت به سايت هايي هستند كه ترافيك مستقيم را كم مي كنند. در واقع، تحقيقات SEMRush نشان مي دهد كه ارتباط معني داري بين ترافيك مستقيم و رتبه بندي گوگل وجود دارد.

ترافيك تكراري: وب سايت هايي با بازديدكنندگان تكراري ممكن است يك افزايش رتبه بندي در گوگل داشته باشند.

قوانين الگوريتم هاي ويژه گوگل

پرسو جو هاي تازه تر: گوگل صفحات جديد تر را براي برخي جستجو هاي خاص ارتقاء مي دهد.

تاريخچه جستجو كاربران: شما احتمالا اين موضوع را مشاهده كرده ايد. سايت هايي را كه بازديد مي كنيد در نتايج جستجو هاي شما رتبه بهتري پيدا مي كنند.

هدف جغرافيايي: گوگل اولويت را به سايت ها با يك IP سرور محلي و توسعه دامنه خاص كشور اختصاص مي دهد.

استفاده از گوگل پلاس: گوگل نتايج بيشتري را براي سايت هايي كه مطالب آن ها در گوگل پلاس منتشر مي شود ارائه مي دهد.

جستجو هاي محلي: گوگل معمولا نتايج محلي را بالاتر از نتايج طبيعي سايت قرار مي دهد.

نتايج عكس: تصاوير گوگل گاهي در نتايج جستجوي عادي و طبيعي نمايش داده مي شوند.

سيگنال هاي برند

متن لنگر براي نام برند: متن لنگر برند بسيار ساده، اما قوي است.

جستجو برند: مردم معمولا براي برند هاي مختلف جستجو مي كنند. اگر مردم براي نام تجاري شما در گوگل جستجو كنند، اين به گوگل نشان مي دهد كه سايت شما يك نام تجاري واقعي است.

سايت داراي صفحه فيس بوك لايك هاي زياد باشد: برند هاي واقعي معمولا داراي صفحات فيس بوك و تعداد زيادي لايك هستند.

قانوني بودن صفحات اجتماعي: يك حساب رسانه هاي اجتماعي با 10،000 فالور و 2 پست، احتمالا بسيار متفاوت از يك حساب 10،000 نفري ديگر با تعاملات زيادي تفسير مي شود. در حقيقت، گوگل اينكه آيا حساب هاي رسانه هاي اجتماعي واقعي يا جعلي بود يا نه را بررسي مي كند.

فاكتور هاي آفلاين وب اسپم سايت

مجازات پاندا: سايت هايي كه داراي محتوا ضعيفي هستند اگر توسط الگوريتم پاندا مجازات شوند، ميزان نمايش آن ها در موتور هاي جستجو كاهش پيدا مي كند. 

پيوند گرفتن از محل هاي بد: پيوند گرفتن از "محل هاي بد" مانند مزارع لينك يا وب سايت هاي پولي ممكن است به مشاهده سايت شما در نتايج موتور هاي جستجو آسيب بزند.

پنجره ها يا "تبليغات منحرف كننده": كارشناس رسمي گوگل رايت سند مي گويد كه پنجره ها و تبليغات منحرف كننده نشانه اي از يك سايت با كيفيت پايين است.

سايت بيش از حد بهينه سازي شود: بله، گوگل مردم را براي بهينه سازي بيش از حد سايت خود مجازات مي كند. اين شامل موارد زير است: كلمات كليدي، برچسب هاي هدر، كلمه كليدي بيش از اندازه.

صفحات دروازه: گوگل مي خواهد صفحه اي كه به گوگل نشان مي دهد صفحه اي باشد كه كاربر در نهايت مي بيند. اگر صفحه شما افراد را به يك صفحه ديگر هدايت مي كند، اين يك صفحه ي "دروازه" است. نيازي به گفتن نيست، گوگل سايت هايي را كه از صفحه هاي دروازه استفاده مي كنند، دوست ندارد.

آگهي هاي زياد: بايد اين نكته را بدانيد كه الگوريتم هاي گوگل سايت هايي را با تعداد زيادي آگهي (و محتواي بسيار زياد) در بالاي صفحه جريمه مي كنند.

توليد محتوا خودكار: گوگل از توليد محتوا به صورت خودكار در سايت متنفر است. اگر آن ها متوجه اين موضوع شوند احتملا سايت شما جريمه خواهد شد.

فاكتور هاي آنلاين وب اسپم سايت

هجوم لينك هاي زياد: هجوم غير طبيعي و ناگهاني تعداد زيادي به سمت وب سايت شما نشانه اي از جعلي بودن آن ها است.

الگوريتم پنگوئن: از اين الگوريتم بيشتر براي فيلتر كردن لينك هاي بد و ناخوشايند استفاده مي شود. سايت هاي كمي از اين الگوريتم آسيب ديده اند.

لينك گرفتن از سايت هاي نامرتبط: تحقيقات اخير نشان داده است كه دريافت لينك از وب سايت هاي نامرتبط احتمال جريمه شدن وب سايت توسط الگوريتم پنگوئن را افزايش مي دهد.

 

لينك هاي با كيفيت پايين: به گفته گوگل دريافت لينك از دايركتوري هاي با كيفيت پايين مي تواند منجر به جريمه شدن وب سايت شود.

دريافت پيوند ها از IP مشابه: دريافت مقدار غيرعادي لينك از سايت هايي در همان IP سرور ممكن است به گوگل كمك كند كه تعيين مي كند كه پيوند هاي شما از يك شبكه وبلاگ است.

فروش لينك ها: پيگيري فروش لينك ها مي تواند به نتايج جستجو سايت شما آسيب برساند.

Google Sandbox: سايت هاي جديدي كه هجوم ناگهاني لينك ها را دريافت مي كنند، گاهي در Google Sandbox قرار مي گيرند، كه موقتا قابليت جستجو را محدود مي كند.

Google Dance: رقص گوگل مي تواند به طور موقت رتبه بندي وب سايت شما را تغيير دهد. براساس يك اختراع گوگل، اين ممكن است راهي براي تعيين اينكه آيا سايت سعي در بازي كردن با الگوريتم ها دارد يا خير مورد استفاده قرار گيرد.

كدام يك از اين عوامل سئو وب سايت براي شما جديد بود. اگر نظر يا پيشنهادي داريد منتظر شنيدن آن در بخش كامنت ها هستم.

ترجمه از وب سايت backlinko

 

در اين مقاله قصد داريم نحوه فعاليت موتور جستجوگر گوگل در سئو  را به صورت كامل شرح دهيم تا بتوانيد با در نظر گرفتن برخي قوانين و معيارهايي كه در عملكرد گوگل اصولي و حائز اهميت هستند، به جايگاه مناسبي در موتورهاي جستجو برسيد، پس در ادامه همراه ما باشيد...

سال 2016 يك سال لرزه اي براي موتورهاي جستجو بخصوص گوگل بود، گوگل در اين سال به طرز چشمگيري قوانين و الگوريتم هاي موتور جستجوي خود را تغيير داد و قوانين سخت گيرانه تري را وضع كرد. اين تغييرات به طوري بود كه اگر شما در گذشته صاحب يك وب سايت بوديد و با روش هاي قبلي سئوي گوگل در حال افزايش اعبتار سايتتان بوديد، به راحتي مي توانستيد از كليه نتايج گوگل حذف شويد و بسياري از امتيازهاي خود را از دست بدهيد.

و يا بالعكس اگر شما داراي وب سايتي بوديد كه در گذشته اعتبار خاصي نداشتيد با به روزرساني الگوريتم هاي سئو سايت گوگل به راحتي مي توانستيد در نتايج بالا قرار بگيريد. 

 تغيير روش هاي گوگل درباره سئو چيز جديدي نيست و نمي توان با آنها مقابله كرد، اگر قرار باشد كه به صورت اصولي و پر قدرت در صفحات ابتدايي گوگل نمايش داده شويد بايد با تغييرات گوگل تغيير كنيد. البته ناگفته نماند تمام تغييراتي كه در سئو صورت مي گيرد به منزله ي اين است كه گوگل مي خواهد تمامي كاربران را در مسير درست قرار دهد و اين يعني هوشمندي گوگل و بهينه سازي زمان براي كاربران، در راه رسيدن به اهداف خودشان در وب. 

اگر شما سايت خودتان را همگام با موتورهاي جستجو از نظر سئو و بهينه سازي به روز رساني نكرده ايد، در معرض واكنش هاي بد مشتريان خود قرار مي گيريد و شهرت و اعتبار شما مي تواند به راحتي براي هميشه از بين برود. 

اگر براي رقابت در دنياي وب برنامه ريزي كرده ايد، بايد بدانيد براي موفق شدن فقط نياز نيست كه سايت داشته باشيد و بر روي سئو و بهينه سازي آن فعاليت كنيد، مهم اين است كه بتوانيد روند تعامل با مشتريان خود را در نظر بگيريد و براي رقابت با رقيبان از اين فرصت استفاده كنيد. 

مقالات پيشنهادي: چگونه سايت بسازيم؟

در سال گذشته چه تغييراتي در روند سئو به وجود آمده بود؟

?

شايد مهمترين تغييراتي كه در سال گذشته توسط گوگل براي موتور جستجوي خود ارائه شد، عبارتند از: 

1- موبايل فرست (Mobile First) بودن سايت 

2- استفاده از پروتكل HTTP/2 

3- استفاده از AMP

كه مي توانيد با بهره گيري از هركدام آنها در بحث سئو و بهينه سازي سايت خود تاثيرات مثبي را شاهد باشيد. 

اما اين كل ماجرا نيست، حالا كه شما با 3 مورد از تغييرات گوگل آشنا شده ايد، بايد اين نكته را نيز بدانيد در زمان بررسي الگوريتم هاي گوگل بود كه بحث تبليغات هاي مزاحم پاپ آپ (Pop Up) مطرح شد و از طرف گوگل اين نوع تبليغات به كل رد شد و آنرا در ليست تبليغات اسپم خود قرار داد. با اين حال الگوريتم هاي گوگل روز به روز قوي تر شدند تا بتوانند محتواي توليد شده توسط وبمسترها و كاربران را درك كنند.

گوگل در تلاش است كه بتواند محتواهايي كه توسط سايت هاي زرد (سايت هاي بي هدف و اسپم) توليد مي شود را در وب كنترل كند و زماني كه كاربران در جستجوي تارگت خاصي هستند، اين سايت ها باعث سردرگمي آنها نشود و بتوانند به راحتي از سايت هاي معتبر و مرتبط با كوئري مورد نظر خود استفاده كنند. 

اين موضوع شايد به نظر ساده برسد اما پيچيدگي خاصي براي طراحان و برنامه نويسان وب دارد كه در ادامه به آنها خواهيم پرداخت.در اين مقاله ما به بررسي عملكرد گوگل مي پردازيم و نگاه سطحي نخواهيم داشت، در واقع قرار است به اين مضمون دست پيدا كنيم كه گوگل چگونه كار مي كند و نحوه تسلط بر آن چگونه است؟ 

1- ساخت سايت براي تلفن همراه

?

بيايد با مهمترين ويژگي كه براي گوگل در سال 2017 ايجاد شده است شروع كنيم، نحوه جستجوي كاربران گوگل در سال هاي گذشته تغيير كرده است و جستجوهايي كه از دستگاه هاي تلفن همراه مانند تلفن هاي هوشمند و تبلت ها انجام مي شود توانسته است از روش هاي سنتي دسكتاپ (Desktop) پيشي بگيرد.

گوگل در نوامبر سال 2016 به اين نتيجه رسيد كه موبايل فرست Mobile First را معرفي كند. با معرفي موبايل فرست Mobile First و بررسي نتايج به دست آمده از آزمايش ها، گوگل آنرا در ليست فاكتورهاي سئو قرار داد تا بتواند راحتي را براي كاربران تلفن همراه به ارمغان بياورد. شما بايد همواره استراتژي فعاليت تحت وب خود را به سرعت به سمت موبايل تبديل كنيد و اين امر يك بحث عادي نيست بلكه ضروري است، همانطور كه مي دانيد تلفن همراه يك روند در حال افزايش است و اهميت آن براي حضور آنلاين شما بسيار مهم بوده و نقش بسزايي براي كاربران شما خواهد داشت. 

Paul Tyler - پاول تيلر سرپرست بخش سئو در All Response Media معتقد است كه تلفن همراه اولويت جديدي است كه بايد در سئو و بهينه سازي سايت بر روي آن سرمايه گذاري شود، همچنين او مي گويد كه تلفن همراه تمركز اصلي را در پيش دارد، كه باعث شده است درصد جستجوي زيادي از اكثر نقاط مختلف جهان با تلفن هاي هوشمند و تبلت ها باشد و  اين مسئله باعث شده است تا از كامپيوترهاي دسكتاپ پيشي بگيرند. 

به سادگي داشتن يك سايت پاسخگو نيست، درك اينكه چه چيزي يك تجربه بزرگ و لذت بخش را براي كاربر در موبايل ايجاد مي كند به همان اندازه مهم است. همانطور كه تايلر توضيح مي دهد: با توجه به اينكه بسياري از سازمانها داراي وب سايت هاي Mobile Freindly هستند، هنوز نقش هر دستگاه موبايل در اجراي فرايند خريد و تعامل با كاربران را درك نمي كنند. و در اين موارد داشتن معياري از قبيل UX و تبديل نرخ سايت ضروري به نظر مي رسد. 

اگر سايت شما به درستي براي موبايل بهينه سازي نشده است، كاربران به آن باز نخواهند گشت، وقت آن است كه براي حضور موثرتر در وب با دسترسي آسان به تلفن هاي هوشمند برنامه اي داشته باشيد.

مقالات پيشنهادي: 10 اشتباهي كه با گوگل آناليتيكس انجام مي دهيد!

2- برند خودتان را بسازيد

?

 شبكه هاي اجتماعي (Social Media) بايد بخش مهمي از استراتژي سئو شما را تشكيل دهند. احتمالا تا الان نمي دانستيد كه كسب و كار شما مي تواند حضور پر رنگ تري در بسياري از مكان هايي كه وب سايت هم وجود ندارد، داشته باشد. شما در زمان برندسازي به صفحه فيس بوك، توييتر، لينكدين، اينستاگرام و ... نياز خواهيد داشت. 

زماني كه شما در رسانه هاي اجتماعي فعال باشيد، كاربران شما مي توانند به راحتي شما را جستجو كرده و دنبال كنند و اين به عنوان يك مزيت به حساب مي آيد، زيرا كه بسياري از كاربران شما توانايي برقراري ارتباط با سايت شما را ندارند و از طرفي اگر شما در شبكه هاي اجتماعي كه در بالا ذكر شد فعاليت داشته باشيد مي توانيد روند سئوي خود را پيشرفته تر كنيد و بازخورد هاي بهتري را در گوگل شاهد باشيد. 

ساختن نام تجاري شما با روش Off Page SEO(سئو خارج صفحه) شناخته مي شود، On Page SEO سئو داخلي سايت است كه بر اصول و  پايه ي سايت شماست.

مانند: متاديتا ها، زمان بارگزاري سايت ،تگ هاي CSS.

در حالي در سئو خارج صفحه چيزهايي است كه براي سايت شما اتفاق مي افتد. سئو خارج صفحه مانند رسانه هاي اجتماعي كه افراد مايل هستند در آنها چيزهايي به اشتراك بگذارند و به دنبال افزايش رتبه بندي صفحات خود در نتايج جستجو هستند، به حساب مي آيد. در واقع سئوي غيرفعال به گوگل كمك مي كند و همچنين باعث مي شود كه كاربران در مورد برند شما فكر كنند و آنرا ترجيح بدهند يا رد كنند. 

مقالات پيشنهادي: واير فريم چيست؟ 

3- سرعت سايت در سئو

?

از استاندارد HTTP/2 جهت افزايش بهينه سازي سايت استفاده كنيد، زيرا گوگل تاكيد زيادي بر سرعت وب سايت شما در سال جاري دارد. همانطور كه مطلع هستيد گوگل در حال ايجاد تجربه هاي متفاوت براي كاربران است كه سرعت يكي از مهمترين فاكتورها براي رقابت در اين عرصه است زيرا اگر سرعت سايت شما پايين باشد باعث مي شود كه كاربران از سايت شما دلسرد شده و وارد سايت رقيبتان شوند و به همين راحتي شما مي توانيد شكست بخوريد. 

اين يكي از تغييرات فني است كه بايد در ساختار سايت خود ايجاد كنيد، همچنين شما مي توانيد در كنار اين تغييرات ديگري را از لحاظ فني ايجاد كنيد.

مانند:

• ساخت صفحات 404 اختصاصي (404 Page)
• تغيير مسيرها در صفحات سايت (Redirects)
• دسترسي ها (permission)
• و ...

كه مي تواند تاثير دوچنداني در سئو سايت شما داشته باشد. اعمال پروتكل HTTP/2 تاثير مثبتي بر روند سئوي سايت شما خواهد داشت. 

Daniel Stenberg مي گويد: ميزان اطلاعاتي كه براي بارگزاري صفحه اصلي سايت به طور متوسط نياز است 1.9 مگابايت است و بيش از 100 مجوز براي نمايش يك صفحه لازم است. HTTP/1 از سال 1999 هنوز به روز نشده است، منصفانه است كه بگوييم وب سايت ها در سال 2017 متفاوت هستند. 

در اسرع وقت براي ثبت پروتكل HTTP/2 اقدام كنيد و يك قدم نسبت به رقيبانتان به جلو حركت كنيد.

تايلر مي گويد: سرعت سايت مقوله اي است كه گوگل در مورد آن بسيار سختگيرانه عمل مي كند، اين تمركز گوگل بر روي سرعت سايت ها سخت تر نيز خواهد شد.

مقالات پيشنهادي: سايت ساز چيست؟

4- تاثير جستجوي صوتي در سئو 

?

يكي از بزرگترين ترندهاي سال 2016، افزايش جستجوي صوتي در گوگل بود. گوگل، اپل، الكسا، آمازون، سيري و اكو براي كاربراني كه از طريق تلفن همراه به جستجو مي پردازند اين ويژگي را بسيار شفاف استفاده مي كنند و روش خود را به سرعت تغيير داده اند تا يك تجربه لذت بخش و بي دردسري را براي كاربران به ارمغان بياورند. 

كارشناسان سئو بايد در نظر بگيرند كه اين موضوع بسيار مهم و حياتي است و روزانه در حال رشد و افزايش محبوبيت است. پس بايد به اين مقوله اهميت ويژه اي بدهند تا بتواند فيدبك هاي مناسبي از طرف گوگل را بگيرند. 

بسياري از كارشناسان و منتقدان مي گويند كه تا سال 2020، 50 درصد جستجوها به وسيله صدا(جستجوي صوتي) خواهد بود، و اين موضوع مي تواند به عنوان يك اصل اساسي براي جستجوگرها وجود داشته باشد. 

كاربران قطعا با صداي خود به طور متفاوتي به جستجو مي پردازند، با استفاده از جمله هاي بلند تر و زبان طبيعي. و اين درست است كه تصور كنيد موتورهاي جستجو به صورت صوتي درخواست ها را در كسري از ثانيه و بر اساس كلمات كليدي بيان شده اجرا خواهند كرد. 

نيل پاتل، يكي از بنيان گذاران Crazy Egg مي گويد: جستجو توسط صدا نسبتا ساده و بصري است و به نظرم بسيار بهينه تر است، من مي دانم كه اين روش از روبات هاي قديمي گرفته شده است. با شرايط حال حاضر مي توان گفت كه با پيدايش اين نوع تكنولوژي ها مي توان آينده را پيش بيني كرد. 

5- بك لينك ها 

?

بك لينك ها (Backlink)، لينك هايي هستند كه به وب سايت شما هدايت مي شوند و توسط موتورهاي جستجو به عنوان نشانه اي از محبوبيت و اهميت سايت شما مورد استفاده قرار مي گيرند. هيچ چيز جديدي در دنياي جستجوگرها وجود ندارد براي اينكه بتواند درصد اعتبار شما را در نتايج نشان دهد، اما اين يك راه عالي براي افزايش رتبه بندي و افزايش محبوبيت شما در نتايج جستجوگرهاي اينترنتي است. 

 در لينك سازي تكنيك هاي بسياري وجود دارد كه مي توانيد از آنها براي روند ساخت لينك خود استفاده كنيد و اعتبار سايت خودتان را افزايش دهيد اما بايد در نظر داشته باشيد كه به صورت غير طبيعي وارد لينك سازي نشويد، يعني از بك لينك هاي آماده و بي كيفيت استفاده نكنيد. 

لينك سازي هم بخشي از الگوريتم گوگل است، اما ناراحت كننده است كه بسياري از افراد فقط متعقد هستند كه سئو در لينك سازي خلاصه مي شود و قصد دارند تعداد زيادي ليك به سمت سايت خود هدايت كنند اما اين نكته را بخوبي نمي دانند كه لينك هاي اين چنيني تاثيري در رتبه آنها نمي تواند داشته باشد. اين لينك ها در آينده اي كه گوگل تصميم به ارتقاء و به روز رساني الگوريتم خود بكند اسپم شناخته شده و سايت شما يكي از سايت هاي زردي است كه از روش هاي غير طبيعي براي بالا آمدن در نتايج گوگل استفاده كرده است. 

اما درك كلي از لينك سازي براي اين است كه بتوانيد با ايجاد لينك ها روش بازاريابي اينترنتي خود را گسترش دهيد و كانال هاي خوبي را بيابيد تا به هم مرتبط باشند و هم هدفمند، كه باعث شود سريعا كسب و كار خود را معرفي كرده و وارد عرصه رقابت شويد، در عوض شما نيازي به لينك سازي نخواهيد داشت چون اگر شما به صورت اصولي كار كنيد و بتوانيد با استفاده از روش هايي مثل روابط عمومي و تبادل، كسب و كار خود را معرفي كنيد قطعا لينك هاي با كيفيت و هدفمند خواهيد گرفت و اين در نتيجه براي گوگل موثر است. 

زماني كه شما محتواي خود را در معرض ديد ساير كاربران قرار مي دهيد، يعني در حال تبادل اطلاعات با ساير كاربراني هستيد كه با جستجوي هدفمند به كسب و كار شما رسيده اند، پس در حال ايجاد تعامل هستيد و مي توانيد سيگنال ها و ترافيك هايي را به سمت وب سايت خود هدايت كنيد و اين نوع سيگنال ها از نظر گوگل پاداش خوبي خواهند داشت. 

6- محتوا پادشاه است

?

 اگر سايت شما نيازهاي مخاطبان را برطرف نمي كند، قطعا طراحي خوبي ندارد. بايد بدانيد كه روزهاي پركردن سايت ها با بنرهاي تبليغاتي در ابتداي سايت و توليد محتوا با استفاده از كلمات كليدي پشت سرهم و خاص از بين رفته است زيرا اين روش براي اينكه گوگل بتواند كاربر را به هر طريقي به يك راهنما ارجاع دهد خوب بود اما تجربه كاربري ناخوشايندي داشت.

اين روزها گوگل بسيار هوشمند و هوشمندتر شده است، وقتي گوگل وارد سايتي مي شود اگر ديواري از كلمات كليدي را مشاهده كند كه به صورت پشت سرهم آمده است يا يك محتواي بي كيفيت براي افزايش اعتبار خود درج كرده باشد به سرعت شناسايي كرده و آنرا در ليست اسپم ها قرار مي دهد.بايد دقت داشته باشيد كه يك توليد كننده محتوا در سازمان ها و در ميان وبمستران مي تواند نقش بسزايي داشته باشد. 

مثالي كه در اين ميان مطرح است، شما قطعا زماني كه مجله اي را خريداري مي كنيد در ابتدا چيزي كه نظر شما جلب مي كند متن هاي جذابي است كه كوتاه و با يك رنگ خاص نوشته شده است، سپس به خاطر محتواي داخلش آن را خريداري مي كنيد چون مي دانيد كه مطالب جذاب و جالبي را همراه خود دارد. اما چيزي كه در مجلات به خوبي ديده مي شود اين است كه شما با رگبار كلمات روبه رو نيستيد و مطالب به صورت داستان وار نوشته شده است. و اين براي خوانندگان بسيار جذاب تر و قابل تحمل تر است. 

اگر محتواي شما داراي بنيان قوي نباشد نميتواند نيازهاي كاربران را برطرف كند و اينجاست كه شما از بحث رقابت عقب مي مانيد و ديگر كاربران به سايت شما بر نمي گردند پس سعي كنيد به محتوا دقت كنيد زيرا حرف اصلي درباره كسب و كار شما را محتوا خواهد زد و اين عيب بزرگي است كه يك برند معروف به دنبال افزايش فروش خود باشد اما نتواند بر روي محتوا به خوبي تمركز كند. 

كاربران به دنبال محتواهاي متنوع هستند و دائما در حال جستجو هستند كه بهترين منبع را انتخاب كنند، كاربران بيشتر به محتواهايي علاقه مند هستند كه داراي محتويات چند رسانه اي هستند. زيرا اين نوع محتواها باعث مي شود سريعا به اشتراك گذاشته شود و به جذب و حفظ بازديد كنندگان كمك مي كند. 

7- تجربه كاربري امري مهم در سئو

?

همانطور كه الگوريتم گوگل مرتبا در حال به روزرساني است و پيشرفته تر مي شود، UX هم براي آينده سئو بسيار مهم است. اين پيشرفت ها را موتور جستجوي گوگل براي تمركز بر روي ارائه نتايج مرتبط تر، نه تنها در محتوا، بلكه در تجربه كاربري نيز فعال كرده است. 

كاربران نيازها و تقاضاي بيشتري دارند و فقط محتوا كافي نيست، تايلر مي گويد: محتوا نياز به بارگزاري سريع دارد، طراحي عالي بر روي تمام دستگاه ها، فرمت مناسب، متناسب با هدف كاربر و البته داراي UX عالي است. اگر UX بخشي از استراتژي سئو شما نيست، شما به شدت نياز به گسترش افق هاي ديد خود داريد يا زيرا با رقيبان پيش رو هدف و موقعيت خود را از دست مي دهيد.

ممكن است به شما بگويند كه SEO و UX بخش هاي كاملا متفاوتي از طراحي وب هستند، اما شما مي توانيد احمق باشيد تا اين ازدواج را ناديده بگيريد.  سايت هايي كه از لحاظ SEO و UX بخوبي طراحي شده و فعاليت مي كنند، مي توانند سريعتر به اهداف خود برسند. 

8- ويديو ماركتينگ 

?

به نظر مي رسد ساخت ويديو براي بسياري از افراد مشكل باشد، اما بايد در نظر داشته باشيد كه بسياري از برندهاي بزرگ هم مانند فيسبوك از اشتراك گذاري ساده عكس شروع كردند و سپس به اهميت و ويژگي هاي مثبت ويديو رسيدند و سريعا پلتفرم هاي خودشان را به ويديو ارتقا دادند. اپليكيشن Snap Chat و اينستاگرام هم كه به تازگي قابليت ويديو را در سيستم راه اندازي كرده اند، بخوبي از اين تغيير بازخورد مناسبي دريافت كرده اند و در حال ارتقاء آن هستند. 

اگر دقت كرده باشيد بسياري از وب سايت هاي جديد داراي طراحي هايي هستند كه ويديو در آنها نقش اساسي دارد، آيا راه بهتر از اين هم وجود دارد كه برند خودتان را در صفحه اصلي سايتتان به صورت يك ويديو معرفي كنيد ؟

ويديوها مي توانند به شما كمك كنند كه مخاطب سريعا منظور شما را بفهمد و شما را درك كند، از طرفي مي توانيد برند خودتان را بسيار زيبا و با كيفيت در قلب يك ويديو جاي دهيد تا مخاطب آنرا گوشه ذهنش بسپارد، زيرا اكثر كاربران ويديو را به همين منظور مشاهده مي كنند كه آن سيستم يا برند يا هر چيز ديگري چگونه كار مي كند. 

بازديدكنندگان سايت شما بيشتر به خريد يك محصول يا درك موضوع فعاليت شما از طريق فيلم ها و آموزش هاي گام به گام مي پردازند. اين فيلم ها لزوما نبايد با بالترين كيفيت باشند، اما قطعا ارزش آنرا دارند كه در گوشه اي از سايتتان وجود داشته باشند. زيرا آنها يك راه عالي براي تبديل شدن به يك رسانه ي معتبر، براي برقراري با مخاطبان شما و همچنين افزايش نرخ تبديل سايت شما هستند.

9- سئو فني 

?

اگر از نظر فني بخواهيم بر روي موضوع جستجوگرها بحث كنيم، بايد بدانيم كه موتورهاي جستجوگر از نظر فني در حال حاضر از يك دوره توسعه متفاوتي در حال گذر هستند، چنان كه اين موضوع در چند سال گذشته كم اهميت داشته است. اين موضوع تضمين مي كند كه معماري وب سايت شما با دستورالعمل هاي موتور جستجو ضروري سازگار است و مي تواند بر اساس جستجوي كلمات كليدي فهرست و رتبه بندي شود. 

اخيرا پروژه جديد موتور جستجوي گوگل، Google AMP است اين ممكن است در حال حاضر قابليت هاي محدودي را ارائه كند، اما هدف گوگل از اضافه كردن اين موضوع به چرخش درآوردن، افزايش ترافيك، افزايش كليك از طريق نرخ تبديل  و ... است 

10- چشمانتان را بر روي گوگل باز نگه داريد

اگر مي خواهيد در سئو به روز باشيد و به صورت جهاني كه بسياري از مردم انرا دنبال مي كنند شما هم دنبال كنيد، بايد از گوگل پيروي كنيد. اگر مي خواهيد بدانيد كه عمر گوگل به چه شكل است بايد اين اطمينان را به شما بدهيم كه ديگر گوگل از ميان نخواهد رفت زيرا با حضور ساير موتورهاي جستجو بازهم گوگل در رديف اول قرص ايستاده است و اجازه نمي دهد كه كسي كاربرانش را به سمت نتايج بي هدف هدايت كند. گوگل يك موتور جستجوي دوست داشتني است كه تمامي نيازهاي شما را پوشش خواهد داد بايد همواره با آن دوست بمانيد. 

اما شايد از بعد ديگري بسيار سخت به نظر برسد كه گوگل دائما در حال تغيير در الگوريتم هاي سئو است و ممكن است الگوريتم هاي خود را مرتبا 500 بار در يك سال تغيير دهد. شما بايد همواره از اين تغييرات با خبر باشيد و بدانيد كه وب سايت شما چگونه مي تواند با وجود اين تغييرات به نتايج خوبي دست پيدا كند. تاكتيك هاي سئو كه دو يا سه سال پيش با آنها بسيار كار مي كرديد شايد در سال 2017 كار نكند و اگر تلاش خود را به صورت مستمر براي تجديد نظر در استراتژي ها نگذاريد، پيامدهاي گسترده اي براي كسب و كار خود نمي توانيد داشته باشيد. 

شايد بسياري از شما اين سوال در ذهنتان وجود داشته باشد كه بهترين راه براي شماره يك شدن در سئو گوگل چيست؟

در پاسخ بايد بگوييم كه تجزيه و تحليل و بررسي عملكردها بر روي سايت هاي هدف براي به دست آوردن بينش بيشتر در مورد چگونگي فعاليت هاي شماست كه مي تواند براي شما مفيد واقع شود. همانطور كه تايلر نيز مي گويد:تست در زمان اجرا، كليدي است براي تسلط بر مهارت خودتان، مخاطبان و استراتژي هايتان،  زيرا همه اين موارد در طول زمان تغيير مي كند و اگر شما نتوانيد آنها را بخوبي ياد بگيريد رقبايتان آنها را ياد گرفته و استفاده خواهند كرد.  دنياي جستجوگرها به سرعت در حال تغيير است مطمئن شويد كه از پس آنها بر خواهيد آمد. 

منبع: ويرگول

امروزه سئو يك بخش مهمي از هر نوع كسب و كاري را تشكيل مي دهد. از آن جايي كه سئو نقش مهمي در كسب و كار آنلاين شما را دارد، اغلب مردم ترجيح مي دهند با انجام فعاليت هاي غير قانوني در مدت زمان كوتاه تري به صفحات برتر گوگل دست پيدا كنند. در اين مقاله قصد داريم درباره تكنيك هاي سئو كلاه سياه صحبت كنيم كه بايد از انجام هر هزينه اي براي آن بپرهيزيد، در غير اين صورت وب سايت شما بعد مدت كوتاهي (معمولا چند روز تا يك ماه) توسط گوگل جريمه شده و حتي ممكن است به كل از صفحات جستجو حذف گردد و در اين صورت امكان رفع جريمه نيز بسيار سخت و زمان بر خواهد بود.

بررسي سئو كلاه سياه

قبل از اين كه به معرفي تكنيك هاي سئو كلاه سياه بپردازيم بهتر است ببينم اصلا تعريف سئو كلاه سياه چيست؟

سئو كلاه سياه (Black Hat SEO) در واقع يك عمل است كه سبب ارتقاء رتبه صفحات وب سايت شما در موتور هاي جستجو با نقض كردن قوانين گوگل خواهد شد. با انجام اين تكنيك ها موتور هاي جستجو تحت تاثير قرار گرفته و صفحات سايت در جايگاه بهتري قرار مي دهند، البته اين به آن معني نيست كه كاربران هم اين امتياز را براي سايت قائل شوند. اگر محتوايي مناسب و با كيفيت را به كاربران ارائه مي كنيد، نيازي به تقلب و انجام كارهاي نامناسب نيست. تكنيك هاي جستجوگر سياه و سفيد مي توانند در كوتاه مدت موفق شوند اما پيامدهاي جدي در دراز مدت دارند و ممكن است حتي Google را مجبور به مجازات كردن وبلاگ شما كنند. 

تكنيك هاي كلاه سياه كه شما بايد از آن ها اجتناب نماييد

در زير تكنيك هاي مختلفي براي فريب دادن موتور هاي جستجو آمده است كه شما بايد از انجام آن ها اجتناب كنيد، همچنين اگر قصد داريد متخصصي را براي سئو سايتهاي خود استخدام نماييد در نظر داشته باشيد كه از اين نوع تكنيك ها استفاده نكند.

پنهان كاري

پنهان كاري يكي از روش هاي معروف سئو كلاه سياه است. اين كار براي فريب دادن موتور هاي جستجو با نمايش محتويات متفاوتي به آن ها و همچنين نمايش محتواي متفاوت به كاربران است. در حقيقت مي توان اين گونه تعريف كرد: ارائه يك صفحه از متن HTML به موتورهاي جستجو در حالي كه به كاربران يك صفحه از تصاوير و يا فلش نشان داده مي شود.

موتورهاي جستجو به ويژه گوگل از الگوريتم هاي جستجوي خود براي يافتن چنين فعاليت هايي استفاده مي كنند و اگر اين مورد تشخيص داده شود، چنين وب سايتهايي مجازات مي شوند كه در نتيجه مي تواند منجر به ممنوعيت كامل يا جريمه سنگين وب سايت شما شود.

 

استفاده بيش از حد كلمات كليدي (Keyword Stuffing)

Keyword Stuffing يكي از روش هاي قديمي براي دست يابي به رتبه هاي بالاتر موتور هاي جستجو مي باشد. در اين روش فقط كلمات كليدي مورد هدف قرار مي گيرند. وقتي كلمات كليدي بدون هيچ گونه هدف خاصي مورد هدف قرار بگيرند سبب گيج شدن و آزار كاربران خواهد شد و برخي كاربران حتي وب سايت شما را ترك مي كنند. اما در حال حاضر، الگوريتم هاي موتورهاي جستجو كارآيي بيشتري پيدا كرده و متوجه مي شوند كه كليد واژه به اندازه كافي بهينه شده است يا نه! در صورتي كه اين موتور هاي جستجو متوجه فريب كاري وب سايت شوند، ممكن است جريمه اي براي وب سايت شما در پي داشته باشد.
نمونه هايي از اين مدل كلمات كليدي عبارتند از: 

• ليستي از شماره تلفن هاي بي ارزش
• بلوك هاي متن شامل فهرست شهر ها و مناطق كه نشان مي دهد وب سايت شما قصد رتبه بندي دارد.
• تكرار غير طبيعي كلمات كليدي 

به جاي استفاده بيش از حد از كلمات كليدي، مي توانيد از كلمات كليدي LSI يا كلمات كليدي Long Tail در محتواي خود استفاده كنيد تا طبيعي تر و منحصر به فرد شوند.

 

ساخت صفحات دروازه (Doorway Pages or Gateway Pages)

صفحات دروازه، صفحاتي هستند كه با كلمات كليدي پر شده اند تا به موتور هاي جستجو نمايش داده شوند. اين صفحات شامل كلمات كليدي زيادي هستند كه اطلاعات درستي را شامل نمي شوند. آن ها براي موتورهاي جستجو طراحي شده اند و نه براي كاربر نهايي. كاربر نهايي هرگز اين صفحات را نمي بيند زيرا آنها به طور خودكار به صفحه هدف هدايت مي شوند. در سال 2015، گوگل يك الگوريتم جديد براي مقابله با اين موارد معرفي نمود.

متن و لينك هاي مخفي

متن يا پيوندهاي نامرئي شامل هر متني است كه موتورهاي جستجوگر مي توانند آن ها را بخوانند اما كاربران عادي نمي توانند! متن پنهان مي تواند شامل متني باشد كه هم رنگ با پس زمينه سايت شما باشد. به عنوان مثال، وب سايت شما داراي متن سفيد در پس زمينه سفيد باشد. از اين رويكرد بسياري از افراد براي افزودن لينك يا كلمات كليدي براي افزايش رتبه بندي صفحات استفاده مي كنند. به اين ترتيب، كاربران قادر به يافتن اين متن مخفي نخواهند بود، اما موتورهاي جستجو مي توانند آن را بخوانند. در حال حاضر موتورهاي جستجو داراي يك سيستم خودكار هستند كه از طريق كد منبع تمامي اين موارد را بررسي مي كنند و حتي كوچكترين خطا را نيز خواهند ديد.

محتوا كپي شده

محتواي تكراري به سرقت محتوا از ساير سايت ها و وبلاگ هاي مشابه شما اشاره مي كند. امروزه الگوريتم هاي گوگل به آساني مي توانند كپي بودن محتواي يك وب سايت را تشخيص دهند و به همين دليل استفاده از محتوا هاي تكراري يكي از بدترين روش هاي سئو كلاه سياه و سفيد محسوب مي شود. اگر محتواي تكراري در سايت شما وجود دارد، يا آن را حذف نماييد يا از URL Canonicalization مناسب استفاده كنيد.

روش Article Spinning

يك روش بازنويسي محتوا فقط براي فريب دادن موتور هاي جستجو است. مي دانيم كه آپديت نگه داشتن محتوا سايت يكي از عوامل بسيار تاثير گذار در سئو وب سايت ما خواهد بود. اين روش براي فرار از توليد محتوا تازه براي سايت است و هيچ گونه محتوا جديد براي كاربران در وب سايت قرار نمي گيرد. به جاي اين كار، اگر نكته جديد اي را درباره موضوع خاصي در مقاله خود يافتيد مي توانيد آن را در محتوا خود قرار دهيد.

خريد يا تبادل لينك

موتور هاي جستجو لينك ها را به عنوان يك عامل رتبه بندي مهم براي وب سايت شما در نظر خواهند گرفت، زيرا وقتي بيشتر صفحات به سايت شما پيوند دارند احتمالا محتواي شما مناسب تر بوده است. اما امروزه بيشتر مردم اقدام به خريد و تبادل بك لينك مي كنند براي اين كه بتوانند لينك هاي بيشتري را كسب كنند و فراموش مي كنند كه اين لينك ها بايد طبيعي باشند. اگر منبع لينك ها مربوط به سايت شما نباشد، مي تواند تاثير منفي بر SEO وب سايت شما داشته باشد. دريافت كردن اين مدل بك لينك ها كار سختي نيست اما بهتر است بدانيد كه اين كار فقط براي وب سايت شما مضر خواهد بود. بنابراين، هرگز از اين روش براي دريافت بك لينك استفاده نكنيد!

روش Google Bombing

Google Bombing يكي از روش هايي است كه توسط برخي متخصصين سئو انجام شده تا به واسطه آن رتبه سايت هاي رقيب كاهش يابد. اين كار معمولا با ايجاد كمپين هاي رسانه اي مختلف و ايجاد صفحات منفي براي سايت هاي رقبا استفاده انجام مي شود. اگر چه اين كار مي تواند موثر باشد اما در بيشتر موارد موتور هاي جستجو اين موارد را كشف خواهند كرد.

سايت هاي آينه

سايت هاي آينه براي نشان دادن محتواي وب سايت توسط سايت جديدي براي افزايش رتبه استفاده مي شوند. اين مورد مي تواند يكي از ديگر روش هاي ايجاد محتوا تكراري از سايت شما يا ساير منابع باشد.

در پايان شما براي سئو وب سايت خود مي توانيد از انواع تكنيك هاي كلاه سياه يا كلاه سفيد استفاده كنيد، اما توجه داشته باشيد كه سود كوتاه مدت ارزش عواقب و مجازات هاي طولاني مدت را ندارد. استفاده از تكنيك هاي سئو كلاه سياه مي تواند منجر به جريمه طولاني مدت سايت شما يا محروميت هميشگي آن از موتور هاي جستجو گردد. توصيه ما اين است كه سعي كنيد با استفاده از تكنيك هاي كلاه سفيد همه چيز را به طور طبيعي پيش ببريد و از اين بابت نگراني نداشته باشيد.

 منبع: سايت نوپرداز